Comment planifier son budget marketing

La réalisation d’un budget marketing efficace se révèle essentielle dans la création d’une stratégie marketing, afin de cibler les éléments de dépenses ou d’anticiper les coûts des tâches…
Un budget marketing vous permet de rester organisé financièrement. Autrement dit, la conception de l’enveloppe budgétaire est une phase importante du plan marketing, il fixe les moyens pour un lancement réussi de vos actions. En tant que directeur marketing il est donc nécessaire que vous soyez capable de défendre votre budget.

Définir votre stratégie d’entreprise et le plan marketing.

Un budget marketing est tout simplement un instrument qui vous aide à réaliser vos objectifs d’affaires, si ces derniers ne sont pas clairs vous devez prendre du recul et élaborer une stratégie d’entreprise. Vous devez également créer un plan marketing et l’incorporer à votre stratégie d’entreprise, qui indiquera exactement comment le marketing vous aidera à réaliser vos objectifs d’affaires et vous permet de définir votre marque, le positionnement de votre produit…

Faire les calculs de vos dépenses de marketing actuels.

Vous devez toujours déterminer la somme que vous dépensez actuellement en activité de marketing et fournir les détails des dépenses visant à promouvoir votre entreprise, les publicités numériques et traditionnelles, les outils de gestion du marketing, évènements et matériel de marketing, personnel marketing interne ou externe… il est important d’inclure de nombreux détails.

Mesurer l’efficacité de vos dépenses.

Faites le suivi de l’efficacité de vos dépenses, les taux de conversion, le trafic de votre site web et la génération de clients potentiels. Vous ne pouvez pas déterminer votre RCI si vous ne suivez pas ce genre de choses. Les mesures choisies doivent être liées à vos indicateurs de rendement clés, ainsi si votre objectif consiste à promouvoir votre marque, vous pouvez surveiller le trafic, les taux de rebond et la conversion.

Les règles d’un budget marketing efficace.

• prévoir les imprévus : les coûts réels diffèrent souvent des coûts planifiés, il faut s’assurer que votre estimation se base sur des éléments précis et stables.

• respecter le budget : un budget alloué s’avère être un aspect qui a été réfléchi auparavant, le changement de ce dernier impact sur toutes les sphères de l’entreprise.

• ne négligez pas les coûts cachés : qu’il s’agisse de coûts directs ou non repartis, ils se doivent d’être réfléchis et mentionnés. Cela vous évitera d’effectuer des dépenses cachées à la fin de l’année fiscale.

• ne pas oublier vos priorités : vous allez préserver du temps, de l’argent et vous aurez un effet positif sur l’entreprise, vos priorités vous donneront une orientation qui vous sera utile pour mener votre projet.

Conclusion :

Un budget sert à anticiper, déléguer et contrôler, il traduit l’engagement d’un responsable à atteindre des objectifs avec les moyens mis à sa disposition. Établir un budget n’est pas un exercice aussi ennuyeux qu’il paraît et le résultat est toujours positif, cela permet d’atteindre des objectifs financiers précis, de cibler ses priorités, de réduire le stress et de prévoir les imprévus et d’éviter les conséquences.